В прошлую субботу довелось поучаствовать в битве маркетологов в качестве члена жюри. Очень интересный опыт )
1. Механика. Участники разбиваются на группы по 8-10 человек. Между собой они не знакомы. В каждой группе есть фасилитатор от организаторов. Им даётся кейс от реального бизнеса с подробным брифом. Весь процесс разбит на 7 модулей (по заданиям - от описания целевой аудитории до составления гипотез, их тестирования и публичной презентации результатов). Каждый модуль сопровожден подробной методичкой. Участников направляет и модерирует фасилитатор. Как только модуль выполнен, результат передается жюри на оценку. Для них тоже есть методичка и критерии оценки - формальные и субъективные. Работа идёт с 9 утра до 19 вечера с перерывом на обед.
2. Что сдавали участники. Результаты были очень разные - от очевидных до креативных. Явно заметно было, даже не глядя на процесс обсуждения, видя только результат работы группы, где есть явный лидер, собирающий мнения команды воедино, а где каждый член группы заполняет свой кусок независимо. Под конец стало понятно, кто на чем специализируется в плане каналов лидогенерации - в основном все писали план теста гипотез исходя из своих навыков. Также было хорошо видно, кто смог выйти из привычных рамок и мыслить как клиент заказчика, а кто - нет.
3. Немного о судействе. Несмотря на практически полное совпадение мнений членов жюри по содержанию, оценки при этом все ставили разные. Кто-то всем завышает, а кто-то всем занижает. Разница нивелировалась тем, что каждый судил все команды по очереди - через каждого члена жюри прошли в итоге все команды и поэтому оценки усреднились.
4. И мои выводы. Пожалуй, такую командную штуку надо делать внутри каждого агентства регулярно - позволяет увидеть узкие места в команде, определить низко и высококвалификацированных сотрудников и наметить им план развития, а также объективно оценить уровень команды в целом. Страшно, правда, узнать для себя что-то грустное )) но надо ведь быть честным с собой.
Команда проекта и члены жюри - на фото ) немного процесса генерации идей - на видео.
